A képen látottakkal akkor azonosul a néző, ha:

• A képen látott jelenetet jól ismeri az életéből.
• Rokonszenvesnek találja a képen szereplő embereket. Ezért fontos a megfelelő modellek kiválasztása. Az emberek általában a náluk kicsit fiatalabbakkal azonosulnak.
• A kép nem juttat eszébe kellemetlen gondolatot.
• A képen látható jelenet nem ütközik erkölcsi normáival.
• Nem kell sokat gondolkodni, hogy mi az értelme a látottaknak.
• Olyan embert ábrázol a kép, akivel a néző azonosulni szeretne, akinek az életére, helyzetére irigykedik.

A reklámkép akkor jó, ha a képen látott „szituációval” azonosulni tud a néző. Ezt úgy lehet elérni, hogy olyan személyeket jelenítünk meg akikkel könnyű az azonosulás. Ehhez amellett, hogy ismerni kell a célközönséget, tisztában kell lenni az ábrázolás alapvető szabályaival. Például: csak akkor tud az olvasó azonosulni valakivel, ha szemből ábrázolják, a nézőhöz szól. A profilból ábrázolt alakot a termékkel hozza összefüggésbe a néző, és nem azonosul vele.

A megnövekedett médiazajban egyre fontosabb, hogy a reklámra felfigyeljenek az emberek. Olyan sok reklámmal találkozunk nap mint nap, hogy egyre közömbösebbek leszünk a hirdetésekre, és már csak azokat vesszük észre, amelyek jelentősen kilógnak a többi közül. A hirdetés megkülönböztetésében nagyon fontos eszköz a reklámfotó.

A reklámfotó egyik legfontosabb tulajdonsága, hogy bemutassa a terméket, olyan formában, amilyenben a valóságban is találkozhatunk vele. Bizonyos esetekben azonban visszaél a reklámkészítő a fotó tájékoztató és meggyőző erejével, és többet enged látszatni a termékből, mint amennyit az a valóságban tud. Példa erre a különböző mélyhűtött pizzák csomagolásán látható fotó.

A reklámkép egyik legfontosabb szerepe a hirdetésben az, hogy első pillantásra továbbítsa a közlendő üzenetet. A szöveg csak fokozatosan, lassabban viszi át az üzenetet. Ez a képre alapozó hirdetés előnye a szövegre alapozóval szemben.